项目背景

恭王府是全国重点文物保护单位，目前北京保存最完整且唯一对社会开放的清代王府建筑群。恭王府建筑布局规整、工艺精良、楼阁交错，充分体现了清代王府建筑辉煌富贵的风范和清致素雅的风韵，承载了极其丰富的历史文化，有“一座恭王府，半部清代史”的说法。1988年花园部分对社会开放；2008年府邸文物保护修缮工程竣工，实现全面开放。

恭王府博物馆是文化和旅游部直属事业单位，主要承担恭王府遗址及其藏品的保护、开发和利用的职责，2012年被评为国家5A级旅游景区，2017年获评国家一级博物馆。在文旅融合时代背景与要求下，2019年恭王府博物馆将自身定位为“建立在恭王府遗址基础上，以王府历史文化为研究展示传播核心的社区博物馆”，明确了“平安恭博、学术恭博、数字恭博、公众恭博”建设目标。

项目亮点

1、权威性——由文化和旅游部恭王府博物馆与北京国际设计周组委会办公室主办，联合北京市旅游行业协会“北京礼物”品牌管理中心、京东零售共同发起。

2、全新性——除“天下第一福”外，全新、全面调动社会各界力量挖掘恭王府博物馆更多新的文化符号和品牌形象。

3、高奖金、多名额——总奖金高达24.5万，获奖人数30位以上。

4、产品落地——主办方合力打通IP上下游，将“设计、生产、销售”三位一体化，让创意设计更好地实现落地。

5、签约设计师——获奖作者可优先成为北京国际设计周、“北京礼物”的签约设计师。

6、广泛传播——入选作品将被广泛应用于媒体传播、重要活动、展览展示、形象品及其他相关宣传企业形象传播中。

征集内容

恭王府博物馆新文化IP设计。全面挖掘恭王府博物馆新的文化符号和品牌形象，以建筑景观、馆藏文物、园林特色、装饰纹样、历史典故、著名人物、传说故事等文化元素为核心创作主题，提炼其文化内涵并通过设计手段具象化，形成品牌、视觉形象设计等新的文化IP。

征集人群

面向全球公开征集，所有对文化和旅游部恭王府博物馆感兴趣并自愿遵守本次大赛全部要求的企事业单位、院校、设计机构和设计师、学生、设计爱好者，均可以集体或个人名义报名参赛。

时间安排

作品征集：2021年7月19日－9月15日12：00

作品评审：2021年9月16日－9月22日

入围作品公示：2021年9月23日－10月7日

作品优化：2021年10月－12月

获奖公示及颁奖典礼：2022年1月

奖项设置

（奖金为税前）

金奖1名，奖金60000元＋获奖证书

银奖2名，奖金30000元/名＋获奖证书

铜奖3名，奖金20000元/名＋获奖证书

优秀奖4名，奖金10000元/名＋获奖证书

优秀组织奖5名，奖金5000元/名＋获奖证书

入围奖20名，设计师获取获奖证书

额外荣誉：

1、入选作品将被广泛应用于媒体传播、重要活动、展览展示、形象品及其他相关宣传企业形象传播中。

2、获奖设计师可优先成为北京国际设计周签约设计师、“北京礼物”签约设计师、北京市文化文物文创产品开发平台的签约设计师。

评审标准

文化和旅游部恭王府博物馆、著名历史文化专家、品牌运营专家、著名设计师代表等担任评审，在确保公正、公平的审查程序基础上，针对应征作品对恭王府博物馆文化的解读、表现、艺术性、设计完整性、创新性和应用性六个方面进行综合评定，专家在所有征集作品中选出30件作为入围作品。

设计要求

1、紧握主题：以恭王府博物馆的建筑景观、馆藏文物、园林特色、装饰纹样、历史典故、著名人物、传说故事等文化元素为核心创作主题，提炼其文化内涵并通过设计手段具象化，形成品牌、视觉形象设计等新的文化IP。

2、作品形式多样：不限形式，可围绕核心元素进行形象设计，在形象基础之上可通过标语、口号、故事、动画、表情、场景等赋予其生命力的展现，引起读者情感共鸣，凸显恭王府博物馆主题的文化IP。

3、文字说明：参赛作品必须包含文字说明，阐明设计理念及所参考的文化元素，突出主题，文字说明表达清晰，简明扼要。

4、意识形态：参赛作品需注意意识形态问题，传达积极思想和社会正能量。

示例解读

“天下第一福”与福字碑的文化IP

人们常说：“到故宫要沾沾王气，到长城要沾沾霸气，到恭王府就一定要沾沾福气！”

恭王府福字碑上的福字由清朝康熙皇帝御笔亲题，苍劲有力、颇具气势，可分解为“多田、多子、多才、多寿”，构思巧妙，有“天下第一福”的美誉。此“福”字因其形窄而狭长，民间也称之为“长瘦福”，即长寿之福。

文化和旅游部恭王府博物馆以中华民族千年祈福文化作为支撑，结合恭王府博物馆的历史、人物、建筑等元素深入挖掘内涵和文化寓意，针对不同观众需求开发的“天下第一福”系列文创产品，一直以来备受观众喜爱，成为业内旅游纪念品营销和打造品牌的典型案例。目前恭王府博物馆在售商品保持在1000种左右，涵盖了瓷器、木器、丝绸、贵金属、皮具、玉器、食品等多个品类，仅“福”字一项，便已开发数百种文化产品，“福”字旅游商品每年为恭王府博物馆带来数千万元的销售额，取得了可观的社会效益和经济效益。

“福”系列产品

提交要求

1、作品上传渠道：

北京国际设计周大赛官网：

http：//dasai.bjdw.org/

视觉ME设计社区：shijue.me

2、以电子稿形式提交，请上传RGB模式的jpg、jpeg、png格式作品，精度不低于72dpi，文件大小不超过5MB。

3、请务必保留分辨率至少为300dpi、可用于印刷生产的位图源文件或矢量文件的电子文档，便于组委会统一安排收取并用于各大宣传活动。

4、参加本次征集活动无需报名费。

版权说明

1、原创声明：参赛作品是参赛者原创作品，是参赛作品的合法拥有者，作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源并取得书面认可，大赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责；凡涉嫌抄袭或涉及知识产权问题的作品，将自动失去参赛资格；若为得奖作品，则追回已颁发奖项与打样等费用并公告。如造成第三者之权益损失，参赛者需自行负担相关法律责任。

2、参赛作品知识产权归属：大赛金、银、铜、优秀奖获奖作品的完整版权将转让至文化和旅游部恭王府博物馆所有，作者需协助签署《著作权转让协议》，文化和旅游部恭王府博物馆享有对相应设计方案进行再设计、生产、销售、展示、出版等全部权益，未经文化和旅游部恭王府博物馆许可，作者不得将此权利再授权或者销售该作品给任何其他个人或者机构用作盈利性商业活动，作者保留对其作品的永久署名权。

3、入围奖及未获奖的作品著作权仍归原作者本人所有，如主办方选中用于公益宣传展示使用，则单独与作者签署《著作权许可使用协议》；主办方如需对该作品进行开发、生产、销售等商业用途，需取得作者书面许可，并向作者支付相应设计费用。

4、主办方对本活动保留最终解释权。

组织机构

主办单位

文化和旅游部恭王府博物馆

北京国际设计周组委会办公室

承办单位

北京国际设计周有限公司

北京恭王府商社

指定电商平台

京东

全程项目疑问解答

微信：CVshijue

紧急联系电话：13581722632

邮箱：503027113＠qq.com

联系人：恭王府博物馆文创大赛组委会

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2021文化和旅游部恭王府博物馆

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