新推出的文创产品围绕恭王府最知名的“福”文化品牌，受众主要针对青少年群体，包含玩具、饰品、文具等，这些新产品有的脑洞大开，有的玲珑经典，有的精致玩味儿，十分接地气。不仅注重历史性、科学性、艺术性，还着重考虑了大众审美。其中，从2016年穿越回清代王府的“小王爷阿狸”布艺玩偶格外惹人喜爱，它身穿王爷礼服，好奇又俏皮地打量着恭王府的“天下第一福”，活灵活现的模样让人爱不释手。

此次联合社会企业共同开发文创产品，是恭王府贯彻落实国务院《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》精神，对自身“福”文化知识产权进行深度开发与利用，拓宽文创开发渠道的新尝试。作为国家二级博物馆和国家5A级旅游景区，恭王府在文创推广、普及方面有着历史文物资源和游客受众资源的双重优势。自2008年向社会全面开放以来，恭王府着力打造文化空间和旅游产业，每年吸引超过300万游客前来，真正做到了“让文化遗产活起来”。此前利用府内的康熙御笔“天下第一福”树立自身“福文化”特色，开发的福字轴、福字挂坠等衍生品深受人们喜爱，每年带来数千万经济收益。

在当天举办的品牌联合发布会上，文化部恭王府管理中心副主任陈晓文表示，之所以选择与社会知名动漫公司合作，并进行艺术授权，是想通过这种活泼新颖的方式，让博物馆的文化资源真正走向百姓生活。“我们是文化遗产的守护者，我们有责任把好的文化资源开放给社会和市场，从来带动社会反哺文化遗产的保护。”他说。下一步，恭王府文创开发工作的核心方向是让博物馆“活”起来，让传统文化产生艺术衍生品，再通过大众可以接受的方式成功传播。

由于恭王府自身也是知名景区，成功的文创产品开发也能给自身旅游产业带来益处。文化部恭王府管理中心文创办公室负责人介绍说，此次“恭王府×阿狸”产品研发时，核心任务之一就是让新的动漫形象和恭王府这个特定区域有机结合，把恭王府的历史文化融入了文创故事，从而让受众因故事记住形象，无形之中也带动了恭王府旅游文化的宣传。

当历史碰撞时尚，当动漫遇见博物馆，恭王府此次与“阿狸”的合作生动诠释了历史怎样与趣味相结合、知识怎样与现代相结合的问题。“恭王府×阿狸”系列产品将于7月25日正式发售，线下只在恭王府礼品店进行销售，天猫“阿狸旗舰店”同步发售。

（办公室供稿）