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当历史碰撞时尚当动漫遇见博物馆——恭王府文创新品“恭王府×阿狸”正式发布

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过半年多时间的策划和研发,7月16日,恭王府博物馆与国内动漫品牌“阿狸”宣布相互文化授权,共同向社会发布8个品类共27种“恭王府×阿狸”文创产品,正式开启合作篇章。

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新推出的文创产品围绕恭王府最知名的“福”文化品牌,受众主要针对青少年群体,包含玩具、饰品、文具等,这些新产品有的脑洞大开,有的玲珑经典,有的精致玩味儿,十分接地气。不仅注重历史性、科学性、艺术性,还着重考虑了大众审美。其中,从2016年穿越回清代王府的“小王爷阿狸”布艺玩偶格外惹人喜爱,它身穿王爷礼服,好奇又俏皮地打量着恭王府的“天下第一福”,活灵活现的模样让人爱不释手。

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此次联合社会企业共同开发文创产品,是恭王府贯彻落实国务院《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》精神,对自身“福”文化知识产权进行深度开发与利用,拓宽文创开发渠道的新尝试。作为国家二级博物馆和国家5A级旅游景区,恭王府在文创推广、普及方面有着历史文物资源和游客受众资源的双重优势。自2008年向社会全面开放以来,恭王府着力打造文化空间和旅游产业,每年吸引超过300万游客前来,真正做到了“让文化遗产活起来”。此前利用府内的康熙御笔“天下第一福”树立自身“福文化”特色,开发的福字轴、福字挂坠等衍生品深受人们喜爱,每年带来数千万经济收益。

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在当天举办的品牌联合发布会上,文化部恭王府管理中心副主任陈晓文表示,之所以选择与社会知名动漫公司合作,并进行艺术授权,是想通过这种活泼新颖的方式,让博物馆的文化资源真正走向百姓生活。“我们是文化遗产的守护者,我们有责任把好的文化资源开放给社会和市场,从来带动社会反哺文化遗产的保护。”他说。下一步,恭王府文创开发工作的核心方向是让博物馆“活”起来,让传统文化产生艺术衍生品,再通过大众可以接受的方式成功传播。

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由于恭王府自身也是知名景区,成功的文创产品开发也能给自身旅游产业带来益处。文化部恭王府管理中心文创办公室负责人介绍说,此次“恭王府×阿狸”产品研发时,核心任务之一就是让新的动漫形象和恭王府这个特定区域有机结合,把恭王府的历史文化融入了文创故事,从而让受众因故事记住形象,无形之中也带动了恭王府旅游文化的宣传。

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当历史碰撞时尚,当动漫遇见博物馆,恭王府此次与“阿狸”的合作生动诠释了历史怎样与趣味相结合、知识怎样与现代相结合的问题。“恭王府×阿狸”系列产品将于7月25日正式发售,线下只在恭王府礼品店进行销售,天猫“阿狸旗舰店”同步发售。

(办公室供稿)

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