经营管理处 刘九丹

可能在很多人看来，我们经营处每天面对的，是商标、版权、销售额——像是和数据与规则，与钱打交道的“生意人”。但今天，我想对大家说：不，我们更是文化的守护者、是传统的续写者。我们每天面对的纹样不仅仅是图案，更是历史的语言；手中的产品也不仅仅是商品，更是文化与情感的载体。

新修订的文物保护法强调，“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”。这短短二十个字，为我们指明了前行的方向。如何“让文物活起来”？我们的回答是，为传统文化找到当代表达、注入创新的活力。

创新，需要勇往直前的胆识，更需要不可逾越的底线，而知识产权，就是我们为创新筑起的第一道防线。

今年三月，我们从数字资源库精选十二幅“福”文化美术作品，进行著作权登记。在梳理设计说明的过程中，馆内专家们语重心长的一番话深深地触动了我们：画面中的福字、云纹、蝙蝠、花卉，都是恭王府二百余年历史记忆的载体。保护它们，不仅仅是保护一个图案，更是保护这份文化符号的唯一性与传承性。

也是今年，我们处全力推进“恭时尚”品牌建设，第一时间为品牌LOGO注册商标。七月份，37套融合窗棂、瓦当元素的概念服饰，在银安殿前华彩亮相，不仅惊艳了现场观众，更通过8.2亿次网络点击，让更多人欣赏到了传统文化，当代表达的视觉盛宴。正是我们提前完成了知识产权布局，让承载着恭博文化的品牌走得更稳、更远。

当然，守法用法的路上也并非全是坦途，我们也曾面临考验，在上半年经营合规化改革中，讲解人员绩效与销售额脱钩，福字轴作为核心文创产品，面临巨大短期业绩压力，那个时候，我们处每个人都紧锁眉头，怎么办，怎么办。正式在新法的指引下，我们坚定了信念，当我们看到“禁止以牟利为目的的文物商业经营活动”规定时，心中便有了答案：没有合规的效益，是沙上筑塔；没有底线的增长，是饮鸩止渴。

转变，由此开始，我们加速新品研发，努力寻找新的增长点。比如我手中的“恭小主”手办，上线一周即成爆款；再比如这款新品手机贴，热销8万件，销售额有570多万元；我们还全面梳理了恭王府天猫旗舰店的143个SKU，上架了84款文创新品；七月举办的“精雅风华”展上，我们的新品文创与著名设计师作品同台亮相，收获全网20余万次曝光。从春风中的“花间蝶语茶啡”，到夏日的“杨梅桔香福茶”，我们以美味吸引观众，也让传统文化随茶香浸润人心——这一次次的实践正是我们所追求的、可持续的“合理利用”！不喧哗，却有力量；虽细微，却坚定。

我们虽不直接修复一砖一瓦，却用专业与敬畏，守护着每一个文化符号；虽不亲手摩挲历史，却用创新与合规，让古老的传统，鲜活地活在当下。

新法入心，守护于行。未来，我们将继续以法为纲，以心为灯，做好传统文化的“守门人”和“传声筒”。让恭王府的文化魅力，以更合规、更创新的方式，走向更远的远方！