福往者福来
——恭王府荣获两项产品开发成果奖有感

2009年末，恭王府“福”字元素皮制挂轴和古钱币挂件参加了由国家文物局举办的“博物馆文化产品成果展示和评奖活动”，并从200多件展品中脱颖而出，分别荣获二等和三等奖。

恭王府历来十分注重特色纪念品的研发。多年来以康熙御笔“福”字为主要设计元素的产品就多达数百种。游客通过购买、收藏这些商品，既了解了历史记住了恭王府，恭王府也从中取得了可观的收益，实现了社会效益、经济效益双丰收。

新一届领导班子更加重视产品研发的文化创意和市场定位。为促进恭王府旅游产品由数量单一型向文化内涵多样型转变，中心采取了几项举措：一是强调销售好势头时居安思危，将提高产品设计水平、开发产品的重要性提升到单位能否可持续发展的高度；二是解放思想，汇聚社会人才优势，举办恭王府旅游商品设计大赛；三是注重商标的注册，维护恭王府的独有荣誉。

一年来，在不断提升文化品位的前提下，经过屡次组合，仅“福”字一个项目现在已达到500余品种。其中轴福增至8种样式，将“多子、多福、多财、多田、多寿”五福同庆的文化内涵完整的传承下来，很得游客喜爱，销售量一直呈上升趋势。

作为首次面向全社会公开征集旅游商品的设计大赛，得到了文化部领导和各大知名主流门户网站（搜狐，新浪，雅虎，网易，新华，千龙）媒体的高度重视，各家平面报纸媒体均对大赛颁奖典礼进行了相关报道，BTV及时报道颁奖典礼盛况，《四海漫游》栏目进行后期专题报道。设计大赛的举办，不仅为提升恭王府知名度起到良好的作用，同时给恭王府带来了虎虎商机。据统计，我单位共征集到来自艺术院校、工艺品厂家、社会各界人士选送的600余件作品，有60多件优秀作品获得了一、二、三等奖。这些产品可作为恭王府待开发的“知名品牌”“王府礼物”的备选项目。

为避免侵权纠纷，维护恭王府已取得的独有商誉，目前我单位已对恭王府、恭亲王、康熙御笔、天下第一福等10种127类商标进行了注册，为今后可能发生的维权奠定了基础。

福，是人们心中的企盼。多少年来人们用送福传递情感；用祝福表达友谊。人们对福的钟爱，使恭王府独有的康熙御笔“福”字以它特有的文化气质更加彰显魅力，成为游客参观恭王府时流连忘返的主要景点，也成为恭王府人立足于服务游客、送福于世人的研发重点。

恭王府是福文化传播中心，将福文化传向世界各地。福往者福来，恭王府以积极态度对“福”字元素为主题的文化产品进行开发的做法得到了博物馆、工艺美术馆和专业设计专家及相关领域的代表组成的评委会的好评。在2010年2月3日由国家文物局主办的《全国博物馆文化产品工作座谈会》上，文化部党组副书记、副部长欧阳坚、党组成员国家文物局局长单霁翔特对中心的文化产品开发工作给予充分肯定。

上级领导的肯定给我们极大的鼓舞。

成绩已成过去，恭王府将再接再励，在产品研发方面一要突出特色、发挥优势，持续创新；二要努力搭建一个长效机制的旅游商品开发平台；三要建立一支管理有序的团队。坚持以人为本，不遗余力地打造文化精品，积极有效地开拓文化市场，为更好的研发群众满意的产品，通过扩大和延伸“福”文化的传播，为全社会幸福指数提升、为建设和谐社会而奋斗。

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